Positioning & Visual Experience
Per brand del lusso, PMI premium e startup che vogliono costruire una posizione di vantaggio nel mercato.
"Abbiamo un prodotto eccellente. Ma online sembriamo tutt'altro."
"Il brand l'ha fondato mio padre. Adesso tocca a me, e devo trasformarlo senza tradirlo."
"Siamo cresciuti. Ma la struttura della comunicazione è rimasta quella delle origini."
Il mio lavoro è leggere il brand per quello che è,
costruire il sistema che lo rappresenta,
e accompagnarlo finché diventa risultati.
Quattro aree di intervento che corrispondono a quattro momenti del lavoro.
Si possono attivare singolarmente, in sequenza, o in combinazione in base al punto in cui il brand si trova oggi.
La Diagnosi
"Prima di qualsiasi strategia, bisogna leggere la situazione per quello che è, non per quello che sembra."
Non tutti i problemi di un brand sono dove sembrano. A volte il prodotto è forte ma il posizionamento è confuso. A volte la presenza digitale non rispecchia quello che succede in store. A volte è qualcosa di più difficile da nominare. La Diagnosi è il lavoro che fa chiarezza e costruisce una roadmap concreta prima che qualsiasi budget venga investito.
INCLUDE:
- — ANALISI BRAND: IDENTITÀ, COMUNICAZIONE, PRESENZA FISICA E DIGITALE
- — GAP ANALYSIS E COMPETITIVE LANDSCAPE
- — REPORT CON FINDINGS E PRIORITÀ
- — PIANO D'AZIONE DA 30 o 60 GIORNI
Il Posizionamento
Tre aree di intervento distinte: ognuna con i propri formati, ognuna completa in sé. Si può scegliere quella che risponde al bisogno più urgente, o combinarle in un sistema integrato. Il filo che le tiene insieme è sempre lo stesso: coerenza tra identità, esperienza e presenza.
INCLUDE:
— L'Esperienza: retail, customer experience, visual merchandising, eventi
— L'Identità: posizionamento, brand strategy, guidelines per fisico e digitale
— La Presenza: sito, contenuti, strategia editoriale
La Crescita
Il sistema costruito non si gestisce da solo. Questa è la fase in cui diventa risultati.
La strategia che non viene presidiata nel tempo smette di funzionare. La Crescita è la partnership continuativa che trasforma il lavoro fatto in performance misurabile, con formati modulari da tre a sei mesi, o con il percorso annuale completo per chi vuole un partner strategico stabile per i prossimi dodici mesi.
INCLUDE:
- — LA CONTINUITÀ: PARTNERSHIP MODULARE 3/6 MESI
- — SCALE WITH IDENTITY: PERCORSO ANNUALE COMPLETO
La Voce
Per dare voce al founder che il brand rappresenta.
Nel lusso contemporaneo, il personal brand del fondatore è uno degli asset più sottovalutati della maison. Il founder che parla con coerenza è il primo canale di credibilità del brand stesso. La Voce è il percorso che costruisce questa coerenza dal riposizionamento iniziale alla partnership editoriale continuativa, con il founder come autore e me come direzione editoriale.
DUE FORMATI:
- — Il Riposizionamento del Founder: percorso 8 settimane
- — Voice Direction: editorial partnership modulare 1/3/6 mesi
Parliamo delle sfide del tuo brand.
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